블로그 대행사 고르다 망하는 이유 따로 있습니다
블로그 대행을 맡겼다가
3개월 만에 조회수가 0이 된 사례가
올해도 꾸준히 나오고 있습니다
네이버가 2025년부터 AI 생성 글과
광고성 콘텐츠를 본격적으로 걸러내기
시작했거든요
문제는 그 피해가 광고주 블로그에
고스란히 남는다는 거예요.
돈만 날리는 게 아닙니다
계정 자체가 저품질 판정을 받아서
회복에 몇 달이 걸리는 경우도 있죠
대행사를 고르기 전에
구조부터 이해해두는 게 필요한
이유가 여기 있습니다.
1. 하청 구조의 함정
업체 대부분이 직접 글을 쓰지 않습니다
계약은 대행사 이름으로 받고
실제 글쓰기는 외부 프리랜서나
하청 업체로 넘기는 구조가 흔해요
겉으로는 잘 안 드러나는데
몇 달 운영하다 보면 담당자가 바뀌고
글 톤이 달라지는 걸로 나타납니다
결국 블로그 방향이 흔들리기 시작하죠
확인하는 방법은 생각보다 간단합니다
상담 자리에서
"글을 직접 쓰시나요,
외부 작가에게 맡기나요?"
한 마디면 됩니다.
직접 운영하는 곳이라면
전담 작가 배치 방식과
피드백 프로세스를 구체적으로 설명합니다
그 자리에서 어물쩍 넘어간다면
외주 구조일 가능성이 높죠
2. 2026년 알고리즘, 뭐가 달라졌나
2025년 2월 네이버가 공식 발표를 냈습니다
AI 생성 콘텐츠와 광고성 블로그를
본격적으로 걸러내겠다는 내용이었어요
그 이후로 마케팅 커뮤니티에는
"갑자기 조회수가 0이 됐어요"
"C랭크가 떨어졌어요"라는 글이
쏟아졌습니다
키워드 반복에 포스팅 횟수만 채우던
방식이 통하지 않게 된 거예요
2026년 현재는
'채널 단위 주제 일관성'이
글 단위 최적화보다 중요해졌습니다
어떤 주제를 꾸준히 다루는 블로그인지
네이버가 채널 자체를 평가하는 방향으로
바뀐 겁니다
이 흐름을 모르는 대행사에 맡기면
글이 쌓일수록 오히려 불리해지는
상황이 생길 수 있어요
3. 대행사 선택 기준 네 가지
현장에서 바로 확인할 수 있는
기준이 있습니다
첫째, 실행사인지 물어보세요
내부 작가가 직접 쓰는 곳과
외주 구조는 결과물 일관성부터 다릅니다.
둘째, 키워드 전략을 설명할 수 있는지 봐야 합니다
업종에 맞는 키워드를 어떻게 추출하고
포스팅 계획을 세우는지
구체적으로 말하지 못하는 업체는
걸러내는 게 맞아요
셋째, 월 단위 계약이 가능한지 확인하세요
처음부터 장기 계약을 밀어붙이는 곳은
성과보다 계약 유지가 목적인
경우가 있습니다.
넷째, AI 브리핑 노출 전략이 있는지 물어보세요
2026년부터는 검색 상위
노출만으로는 부족합니다.
노출만으로는 부족합니다.
네이버 AI 브리핑에 인용될 수 있는
콘텐츠를 만들 수 있느냐가
새로운 기준이 됐거든요.
4. 직접 쓰는 사람이 다른 이유
저는 글을 외주로 돌리지 않습니다
10년 넘게 직접 써왔고
지금도 포스팅 한 편 한 편을
제가 직접 작성합니다.
여기에 하나 더 있는데
키워드 분석과 AI 브리핑 인용 단어를
직접 추출할 수 있는 자체 프로그램을
만들어서 쓰고 있습니다
어떤 단어가 네이버 AI 브리핑에
실제로 인용되는지
검색 데이터를 직접 뽑아보고
그걸 글에 반영하는 방식이에요.
감으로 쓰는 게 아니라
데이터를 보고 쓰는 겁니다
그리고 그 데이터를 해석하는 것도
결국 20년치 경험이 쌓인 사람이
하는 거라 외주 작가에게
넘길 수 있는 작업이 아닙니다.
대행 글쓰기가 많이 바뀌었다고 하지만
현장에서 보면 아직도
키워드 몇 개 끼워 넣고
분량 채우는 방식으로
운영하는 곳이 대부분이에요
그런 글로는 2026년 네이버에서
살아남기 어렵습니다.
5. AI 브리핑 시대, 대행사에 요구해야 할 것
2026년 1월 네이버 공식 발표에 따르면
AI 브리핑에 인용되는 콘텐츠의 70%가
블로그와 카페 같은 사용자 제작 콘텐츠입니다.
검색 상위권이 기반이 되긴 하지만
그것만으로는 부족해졌어요
콘텐츠 구조와 텍스트 정보 밀도가
추가 변수로 작동합니다
이미지 중심으로 꾸민 블로그는
AI 브리핑에 인용되기 어렵습니다
핵심 정보가 텍스트로 담겨 있어야 하거든요
대행을 맡길 때 이 부분을
명확하게 요구해야 합니다
이미지 예쁘게 만드는 데 집중하는 곳인지
텍스트 정보 구조를 제대로 잡는 곳인지
결과물이 완전히 달라지죠.
마무리
블로그 대행 시장 자체가
2025년을 기점으로 판이 바뀌었습니다
키워드 넣고 글 수 채우면 됐던 시대는 지났고
지금은 채널 신뢰도와
콘텐츠 구조가 노출을 결정합니다.
이 변화를 따라가는 곳과
그렇지 않은 곳의 차이는
3개월 안에 드러납니다
맡기기 전에 그 기준으로
먼저 걸러내는 게
가장 현실적인 방법인 것 같습니다.
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